名字即名牌:好的品牌名字是企业名牌战略的重要组成部分
来源:吉言网 作者:手工起名 日期:2020年06月06日

 要创名牌,首先从起名开始

  大文豪莎士比亚曾经说过,玫瑰不管取什么名字都是香的。实际上并不尽然。中国有句古话,叫做人靠衣妆马靠鞍。一个好的品牌名,对创造一个名牌来说,决不是无足轻重的。要创名牌,首先从起名开始。

  在娃哈哈集团的品牌中,“娃哈哈”在品牌名称上,似乎就已先胜出一筹。“娃哈哈”名称来源于那首知名儿歌:“我们的祖国像花园,花园里花儿真鲜艳……娃哈哈,娃哈哈,每个人脸上笑开颜”。

“娃哈哈”在品牌名称上,似乎就已先胜出一筹

  “娃哈哈”这一名称容易传播,大众化,极具亲和力,大众、亲和、健康、欢乐是其内涵。

  取名的艺术,亦是取得成功的艺术

  法国诺门公司德国分公司负责人苏珊·拉图尔提出了拉图尔定律,指的是一个好品名可能无助于劣质产品的销售,但是一个坏品名则会使好产品滞销。取名的艺术,亦是取得成功的艺术。

拉图尔定律

  好的品牌名字是企业名牌战略的重要组成部分

  现代市场竞争,已使品牌变得同资本、商品质量和价格同等重要,创品牌也就成为现代企业生存和发展的战略选择。一个响亮、简练、准确、新颖的名字已成为企业名牌战略的重要组成部分。

  日本着名电器制造商索尼公司创始人盛田昭夫曾说过一句名言“取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品的知名度与竞争力。”

索尼公司创始人盛田昭夫

  不言而喻,企业及企业产品的名称已对消费者的选购产生着直接的影响。企业取名,或给自己的产品取个品牌名,目的大致有三:

  一是标志身份,使自己与其它企业或产品区别开来;

  二是追求传播效果,借以扩大企业的知名度;

  三是讲求市场效果,增加消费者对企业产品的好感。

  名字取得好认、好读、好记、好看、好听,不仅能过目不忘,而且还可激发消费者的购买欲望;名字取得怪僻、繁琐、拗口或与其他企业雷同,则给企业和品牌的传播设置了障碍,给形象塑造增加了困难。所以随着市场的国际化,一个企业取一个好名称,一个产品有一个好品牌有着非常重要的作用。经过多年的潜心研究,本公司根据行业特点、产品性能,太极管理原理,美学原理,地理人文,地域文化,年龄结构相结合,以及注重取名的国际化和创意性,适当定位,综合分析的系统方法,为您酝酿一个别具一格、易于识别、易于传播、利于企业发展,以文化为底蕴,创世界名牌的美名。

小米品牌

  好的名字要近乎通用但又不十分通用

  起名字就像开赛车一样,要想取胜,就得抓住机会,你得选择那些近乎通用但又不十分通用的名字。如果你一时偏离赛道,进入了通用名称地带,那就随它去了。没有一个赛车世界冠军在最后取得胜利之前不偏离几回赛道的。

  好名字、坏名字,尽管人们普遍认为这“不过是个名字而已”,但越来越多的证据表明,名字在人们或是物品的一生当中有着重大作用。

 品牌取名3个原则

  降低识别成本

  降低传播成本

  降低使用成本

华为品牌

  给品牌取名的时候要是时刻记住这3个原则,不然就是跟钱过不去,你现在犯的错,以后那得花大价钱去弥补。

  (1)名字要够简单

  一定要通俗易懂,符合潮流,符合用户的认知,方便理解和记忆,不要搞得很复杂,打字都得半天。

  好的品牌绝大多数都是非常简单的,没有搞得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩各种花样,这不是创意,而是无端的增加品牌名的营销成本。

  例如西贝莜面村当初也是担心认识成本高,传播成本高,所以也是用you来代表莜啊。多聪明的一个举动!

  不要把一些废话和无关紧要的字放在品牌名里,因为多的不是字,都是白花花的银子。

海尔品牌

  (2)有效传播

  传播传播,最重要的还是传,口口相传,品牌名一定要便于传播,符合大家的说话习惯,这样必定会省一大笔推广费用。

  你要是读着绕口,搜起来还麻烦,说给别人听还得解释半天是哪几个字。这样的名字,客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐?   最好就是你说出这个品牌名,别人一下子就能理解,还能很快的写出来,这一点可以看看上面那些品牌名。

康师傅品牌

  (3)品牌名要尽量好听一点

  品牌名要好听一点,至少别太难听。我们也不要有多文艺,多浪漫,多富有文学色彩。在简单通俗的基础上,至少听着顺耳,不排斥,带点趣味也行,这就可以了。

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